头部游戏企业的AI汇报：打破不可能「铁三角」

游戏交流论坛 · 发表于 2024-7-31 19:47:46

去年年底游戏价值论做过一个小预测，游戏AI提升生产效率之后，会迎来改变生产关系的发展。
半年后的CJ舞台上，游戏企业对于AI技术的运用提速深化到了全新的程度，影响范围也从企业扩大到了更多外部内容生产者。

有意思的是，如果说流量营销、小游戏是覆盖大中小团队的最主流话题，游戏AI则是半年汇报场合头部企业一张抢眼的名片。

生产质效和生产关系做出实际有效的成果而不是口头的PPT，AI已经成为展示自身竞争力的关键点。

已经成熟的使用案例

AI能够在游戏行业飞速发展，并不是资本市场炒作的结果，而是契合行业降本增效的大环境方向，同时具备实际落地践行的可行性。

通过技术提升和工具有效利用来提升生产效率，是这一轮游戏AI爆发的真正关键词。

上个月伽马数据发布的《中国游戏产业新质生产力发展报告》数据显示，超99%受访者所在的公司或部门已通过多种渠道引入AI技术和工具，绝大多数受访者表示AI技术对整体项目效率有所提升，约八成感知效率提升超20%。有近六成头部游戏企业已构建AI生产管线、赋能虚拟内容生产或智能营销;此外，国内TOP50游戏厂商投资AI企业已超百次。

现在这些头部企业拿出了更多实际案例，我们也可以根据受益对象的不同，对提升生产效率的说法进行细化。

首先是最根本的游戏产品的研发环节。

腾讯在今年推出了新的自研AI引擎GiiNEX，具备3D图形、剧情、关卡等多种AIGC能力，能够让游戏场景制作、内容生成等领域的部分工作效率提升40倍以上。如在《火影忍者》手游中，针对格斗游戏的大规模强化学习方案，直接让训练需要的时间和资源下降了90%以上。

恺英则是在演讲中实际演示了与AI大模型的交互，自动对游戏背景，逻辑，数值，建模等进行了创建与渲染，并生成了一款可应用的飞机游戏的过程。通过Tran网络游戏ormer预训练模型，进行自我优化，自我迭代进行预训练，因为预训练，在解决问题时会更高效更准确，减少重复性的线性运算成本和时间，从而助力AI大模型全自动生成游戏。

而对于发行推广环节，三七互娱的美术AI中台图灵除了在角色原画环节能节省60%-80%的工时，每周产出3W+图片和3000+模型外，还升级覆盖了发行素材视频和音频的制作。视频和音频都能提效20%以上，每周生产AI视频80+，音频200余条。

更有意思的还有办公环节的提效。以三七办公智能体小七为例，集成了外部信息搜索(企业、产品、行业动态)、做图、写文档、翻译等功能。

对于发展全球化业务的出海企业，翻译是对内沟通必须的部分，而本地化翻译非常消耗成本，通过AI办公模型翻译占比31%，每个月可以节约20W+的费用。此外还有内部团队分析查询、应用查找、流程办理等日常必须的环节通过AI来减少时间浪费。

可以发现，现在游戏企业更加充分利用AI到生产、办公环节已经有了成熟的思路和应用。

成本、质量、效率的铁三角

在今年ChinaJoy高峰论坛上，网易副总裁庞大智慧在演讲中提了一个观点，「AI带来的提质、提效，有望成为游戏行业摆脱传统的增长束缚与发展路径的一种方式，打破长期以来的“不可能三角”」。

游戏行业、尤其是大家都在做持续运营网游的中国游戏行业，是所有内容制作行业中，工业化程度、交互、实时性要求最高的。

因此，这也产生了一个“不可能三角”：成本、质量、效率很难同时满足。通常一个几百人的团队、花费几个月时间制作的内容，玩家消耗完，可能只需要两周时间。

目前AI能够帮助实现成本、质量和效率的最大化提升，其实包含了两个方面，其一提效的同时提质，是1.0-2.0阶段，从“能省心做”到“如何做的更好”;其二是生产关系的变化，一部分玩家从消费者向新内容生产者角色转变。

以《逆水寒》手游为例，玩家可以随时“路遇”一群没有固定剧本、会自主思考的智能NPC，游戏体验感得到大幅度提升。而这些NPC，也在和玩家的不断交互中，自我学习、不断“升级”。无形之中，广大玩家群体成为了AI技术升级路上的“良师益友”。

逆水寒尝到甜头后，网易新上线就杀进畅销TOP 3的《永劫无间》手游也加入了可实时语音交流的AI队友以及智能语音捏脸等玩法，主打听指挥、会配合、能闲聊的AI队友。

无论是NPC的行为设定还是动作智能化的应用，这些都是提质的2.0阶段，技术的更高级应用直接与内容竞争力挂钩。

生产关系变化的降本增效

AI技术加持下的UGC生态是值得单独拿出来说的重要部分。

去年2023T-EDGE全球创新大会上，Hidden Door创始人、CEO希拉里·梅森(Hilary Mason)在演讲中分享了一个有意思的观点，「生成人工智能对创造力的影响。我不认为它提高了创造力的上限，但它确实提高了底线。与人工智能合作伙伴一起玩，任何内容都可以成为游戏，任何人都可以创建一个游戏，内容开始从与其他人消费同一个游