[游戏论坛交流] 6月微信小游贤?悟量数据出炉：三七点点互动领衔消耗榜，多款IAP产品转型混变

小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一。

基于各方数据，DataEye独家公布微信小游戏数据，定期发布月度微信小游戏观察。（以下数据为DataEye独家获取，非微信官方，经核实误差不超过1%）

从各品类投放消耗金额占比来看，6月消耗格局环比变化明显：

消耗第一梯队，放置（含开箱）类领跑上半年，角色卡牌已经掉队。6月角色卡牌消耗占比进一步下滑，占比仅有12%，环比5月下滑了近5个百分点。基本上脱离了消耗第一梯队行列。主要原因是受到头部品类投放下滑的影响，《咸鱼之王》目前跌出月度消耗榜TOP20。

对比来看，放置（含开箱）类消耗占比持续稳定，本月消耗占比约为25%，较5月提升3个百分点。《寻道大千》持续保持强势的消耗表现，而且其他头部产品依然维持高消耗势头。

消耗第二梯队，战争策略消耗稳定，仙侠、传奇RPG略微提升。从6月品类消耗来看，《无尽冬日》作为头部消耗产品持续带动，战争策略消耗占比维持10%，逐渐稳定在消耗第二梯队。对比来看，传统RPG品类在6月表现出色的，其中仙侠RPG环比提升3%，而传奇RPG提升1%。前者凭借《青云诀之伏魔》在6月强势的消耗表现，使得整体赛道提升明显，该产品在月度消耗榜提升了13名；后者由于品类老兵《原始传奇》在本月投放表现强势，排名月度消耗榜第16名，带领品类赛道投放占比提升。

根据DataEye研究院《2024上半年大陆市场手游效果广告白皮书》数据显示，2024上半年放置（含开箱）消耗金额持续稳定，消耗占大盘维持在22%以上。而角色卡牌在2024年Q1消耗占比稳定，但进入Q2后下滑明显。目前来看，战争策略品类在2024上半年快速崛起，近2个月消耗占比稳定。

（一）买量投放消耗榜

消耗榜头部：消耗三巨头表现稳定。从榜单来看，头部消耗产品格局相对稳固，《寻道大千》继续排名消耗榜第一名，今年以来连续6个月排名第一，目前仍没有其他产品可以撼动该产品的消耗能力。DataEye-ADX数据显示，《寻道大千》上半年投放素材量超过150万条排名素材榜第一，大幅度领先第二名。第二、第三名则是《无尽冬日》和《向僵尸开炮》。前者在5月进入市场展现出不俗的市场竞争力，与《寻道大千》在畅销排名竞争激烈，交替登顶。相比来看，《向僵尸开炮》稳定发育呈现出稳步提升的态势。模拟经营产品《这城有良田》在6月回到消耗榜第4名，而且在稳步提升的消耗表现下，该产品在微信小游戏畅销榜的表现，稳定在畅销榜TOP10。

消耗榜肩部：多款产品消耗飙升，老产品回归消耗榜。从榜单来看，消耗榜肩部变化明显。其中《青云诀之伏魔》在6月消耗表现飙升，月度消耗排名从5月的19名升至6月的第6名；《次神：光之觉醒》提升6名，排名月度消耗榜第7。而《无名之辈》《快点躲起来》的排名也略有提升。值得注意的是，6月消耗榜TOP20迎来了部分老产品的回归，例如《原始传奇》，受益于变现模式的转变，6月排名消耗榜第16名。而《小鸡舰队出击》回归TOP20后，排名第19。

事实上，老产品消耗的飙升和回归，意味着国内小游戏市场发展空间仍在扩大，市场足够大用户量不断提升，依然能给部分相对老的产品提供增量。同时，小游戏产品的生命周期也得到了延续。

消耗榜新星：多款模拟经营新品入榜。从榜单来看，本月进入TOP20有多款新品，并且均为模拟经营品类。以经营面馆为题材的《舌尖上的中国》排名第11，足球经理模式的《上帝之手》排名13。而以合成玩法融合模拟经营的《四季物语》排名第17。

（二）买量投放消耗增长榜

从消耗增长榜来看，《这城有良田》登顶6月消耗增长榜榜首，《青云诀之伏魔》排名第4。进入消耗榜TOP20的两款模拟经营新品《上帝之手》和《舌尖上的中国》排名第5、6名。

从品类来看，6月有多款传奇品类进入消耗增长榜TOP20，分别是排名第7名《原始传奇》，第8名的《烈焰之刃》，第9名的《御龙战歌》以及第20名的《王者之师》。

老游戏同样表现不俗，《少年名将》《我是大东家》均回到月度消耗增长榜TOP20内。而目前头部产品《向僵尸开炮》在消耗榜排名第3的情况下，依然加码投放，进入消耗增长榜，并排名第20名。

DataEye研究院发现，6月消耗增长榜有14款混变产品，环比5月增加2款。而且更值得注意的是，《这城有良田》《原始传奇》《我是大东家》等传统IAP产品均融入了IAA要素，转型为混变产品。事实上，SLG《巨兽战场》转型为混变之后，市场表现稳定、出色。吸引了越来越多厂商研究产品变现方式的转变，而目前来说，混变模式越来越受到开发者的青睐，混合变现模式已经成为目前市场上的主要潮流。

（一）微信小游戏参投素材量、参投游戏数

素材量方面，DataEye-ADX投放数据显示，6月微信小游戏投放量（图片+视频）日均为16万，基本与5月日均投放量持平。观察2024上半年素材投放数据显示，新增素材再创新高，但增速乏力，可能是受到小游戏市场快速变化影响，产品换血迅速，老产品减少投放为新品、次新品让路，导致总量增长放缓。

投放游戏数方面，6月参与投放的微信小游戏依然保持平稳，每日在投游戏数波动较小。从数据来看，6月在投游戏数超过8500款，而IAA小游戏占比超过7成。

随着7月暑期档的到来，估计在投游戏数或进一步提升。

（二）游戏数环比情况

DataEye-ADX数据显示，6月参投微信小游戏玩法TOP10分类，休闲、益智、消除占比位列前三。题材TOP10分类中，现代题材占比最高，其他题材排名第二，魔幻题材排名第三。头部品类基本维持不变。

6月仙侠、武侠、科幻题材投放游戏数下滑明显，这些品类买量投流价格门槛已经很高。现代题材继续保持投放游戏数的增长，主要是IAA休闲、益智类产品，门槛低、细分多，因此产品可以快速进入市场。末日题材在《无尽冬日》的带领下，投放数提升。

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