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在分手将近一年半后，网易、暴雪这对“游戏CP”传来了复合的消息。近日，“暴雪回归”话题登上微博热搜。网易、暴雪官宣“复合”，对国内游戏业格局有何影响？玩家还会用真金白银买单吗？ “分手”一年后上演“复合”大戏
4月10日，网易与暴雪娱乐、微软游戏共同宣布，暴雪娱乐旗下《魔兽世界》等游戏作品，根据更新后的游戏发行协议，将自今年夏季开始陆续重返中国大陆市场。据悉，更新后的游戏出版协议将涵盖玩家在之前协议下的各款国服游戏如《魔兽世界》《炉石传说》，以及其他基于《魔兽争霸》《守望先锋》《暗黑破坏神》《星际争霸》各自游戏宇宙的系列游戏。
此次声明距离双方宣布终止合作，已过去将近一年半时间。2022年11月17日，暴雪发表声明称，由于与网易的现有授权协议将于2023年1月23日到期，将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务。随后网易方面回应称，一直在尽最大努力和动视暴雪公司谈判，希望推进续约。经过长时间的谈判，网易仍然无法就一些合作的关键性条款与动视暴雪达成一致，至此，网易和暴雪结束了长达14年的合作。自2023年1月24日0时起，暴雪国服正式停止运营，多款游戏无法下载和登录。
在此次解约风波中，双方纷争不断。2023年4月底，上海网之易曾起诉暴雪，认为其违反系列许可协议，要求退还3亿元欠款。5月，暴雪起诉网易侵权及不正当竞争。不过公开资料显示，原定于今年1月18日开庭的上海网之易诉暴雪娱乐的合同纠纷案已被取消开庭，上海市浦东新区人民法院称，开庭取消的原因系原告撤诉，当时引发不少网友猜测暴雪和网易或将“重归于好”。
对于双方复合的消息，玩家还买账吗？社交平台上，在“暴雪回归”的相关话题下，玩家们议论纷纷，各执一词。有人关心“重新开服以前账号的数据还保留吗”，但也有人表示“不要回来，不玩”“可能会上号看看，但不会继续充钱玩了”……游戏产业分析师张书乐认为，在中国，暴雪游戏的核心玩家已经步入中年，由于时间和精力的不足，其相关产品如果还是旧游戏，用户数量可能会持续下滑。
暴雪更需要网易？
对于此次暴雪和网易“复合”，在市场看来是意料之外情理之中，面对中国游戏市场这块“大蛋糕”，无论是微软还是暴雪都势必不会放弃。为何如此急切回归，张书乐表示，暴雪再不回归中国市场，其热度将指数级下降。“相对于网易需要动视暴雪，动视暴雪更需要网易。”DataEye研究院负责人刘尊分析称，暴雪对网易更多是在品牌信任、粉丝群体等方面的贡献。
“近几年，国产游戏在自主研发和市场方面的竞争还是挺激烈的。如果暴雪游戏停的时间太久的话，他们可能就会永远丧失掉国内的这部分玩家了。”有游戏主播此前表示。张书乐也认为，选择网易，是暴雪国服重开最短的路径，也是微软想要进行暴雪IP手游改造的最佳选择之一。
主打端游的暴雪并不能在营收层面给网易带来太大帮助，国内的游戏市场基本由手游主导。数据的体现更加直观，在双方“分手”之前，暴雪国服的收入只占动视暴雪全年净收入的3%左右，基本可以忽略不计；而网易代理游戏产生的净收入，也只为网易贡献了不到10%的收入占比。
不过，这次“复婚”带来的最大变数可能是技术共享、市场共享，网易看重的也许是借助微软将自身游戏带向全球。近年来，出海已成为头部游戏公司的标准动作，也是很多中小型游戏公司寻求突破的路径。网易通过暴雪IP手游研发，和微软一道开发国内和国际两个市场，并可能在多端互通（主机、PC和手游）上与微软战略联盟，共同推进技术攻关，以及加速全球布局。
游戏行业增量可期
受暴雪、网易“复合”消息刺激，4月9日，网易港股大涨超4%，隔夜网易美股也大涨近3%。4月10日，网易港股小幅高开。而近日4月份进口网络游戏审批情况的发布，也为我国游戏行业注入了一剂“强心针”，为相关上市公司带来了实质性利好。
4月8日，国家新闻出版署公布本月进口网络游戏审批结果，共有14款游戏获得了版号。截至4月，2024年已发放两批共46款游戏进口版号。此外，3月29日，2024年3月份的国产游戏版号名单出炉，共有107款国产游戏获批版号，这意味着国产游戏版号已连续四个月发放量超过百款。
从数据来看，游戏板块复苏迹象明显。据伽马数据最新发布的《2024年2月中国游戏产业月度报告》，2月中国游戏市场规模为248.75亿元，环比增长2.17%，同比增长15.12%。此外，中国自主研发的游戏在海外市场实际销售收入为13.46亿美元，环比增长3.44%，部分产品因运营活动海外同步开启带来流水增长。
值得关注的是，市场后续还将迎来一系列重要的新品发布。例如，腾讯《地下城与勇士》手游定档今年二季度；《王者荣耀 星之破晓》已开放预约，苹果App Store显示预计于5月24日上线；《永劫无间》手游预计于今年二季度上线；《黑神话：悟空》宣布将于8月20日正式发售。
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多家机构对中国网络游戏行业的发展前景表示乐观。华泰柏瑞基金认为，在供需层面，版号发放周期和数量趋于稳定，优质供给带来行业高增长，产品周期和行业景气度有望持续提升，随之带来玩家消费意愿的进一步释放。在政策层面，预计国内游戏市场版号政策平稳，产品更新周期有望延续，数字经济、文化产业有望持续收获政策助力
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雷达卡
发表于 2024-4-12 09:47:45
提升卡
千斤顶
