练习时长五六年，后入场的互联网公司玩转游戏行业了吗？

中国游戏论坛 · 发表于 2023-8-16 14:23:36

低机遇高成本时代。

图片来源@视觉中国

文丨镜象娱乐，作者 | 梁嘉烈

朝夕光年自研游戏《晶核》上线之初，字节跳动再游戏论坛一次被拿来与腾讯游戏对标，不少人看好“莞莞类卿”的《晶核》占领《DNF》手游留下的市场空白区，但游戏论坛一个月后，被字节跳动寄予厚望的《晶核》，热度已经与上线之初相去甚远。
2023年，字节跳动的朝夕光年带着《晶核》《星球：重启》《Dragonheir: Silent Gods（龙息：神迹）》三款重度游戏而来，阿里的灵犀互娱也带来了自研的《三国志·战棋版》与《代号鸢》，同时，B站上线了自研女性向游戏《摇光录:乱世公主》。可惜，表现都称不上理想。
2017年，B站上线首款自研游戏《神代梦华谭》，2018年字节跳动成立游戏部门，阿里发力自研游戏，练习时长五六年后，三加蜗仿厶骋互联网公司在自研领域做出成绩的也仅有阿里，字节跳动和B站仍在等待自己的自研爆款。
潮水退去当腾讯的《DNF》手游频频跳票，而“DNF like”赛道的《晶核》又是朝夕光年自研重头戏时，这款游戏的舆论注定变得微妙，游戏上线之初，不少人看好其冲入腾讯腹地大肆分食蛋糕，毕竟当时《晶核》的表现确实很具迷惑性。如今，子弹飞了游戏论坛一个月后，是时候重新审视《晶核》了。
目前《晶核》仍处于APP Store畅销榜单中，但从七麦数据来看，游戏近三十天流水峰值呈逐步下滑趋势，从百度指数来看，游戏在7月14日迎来唯游戏论坛一的峰值后，指数迅速从185796下滑到了10000以下，峰值仅维持了游戏论坛一周时间，且目前并没有出现第二波峰值的迹象。相比之下，爆款游戏的峰值是更坚挺的，《永劫无间》上线前后的热度峰值维持了近三个月。
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《晶核》上线前几日，在游贤?悟量排行榜中位居第二，素材数达到23679，仅次于《尘白禁区》，而同游戏论坛一时期《逆水寒》手游的素材数仅为8797。如此规模的买量换来仅持续游戏论坛一周的高热度，很容易导向“买量无用”的结论，毕竟连马化腾都在腾讯内容员工会议上直言：“真的，以后大家不要跟我说什么买量的故事，我已经不信任这个了。”
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买量自然有其价值，《崩坏：星穹铁道》上线时便大规模买量，某种程度上而言，爆款是离不开买量的，但仅有买量成就不了爆款。《晶核》为何未爆，原因肯定是多方面的，此处仅谈及游戏论坛一个要点，那就是《DNF》的名头确实响亮，但在当下的手游市场，二次游戏币画风、箱庭式动作RPG游戏的受众群体并没有外界想象中庞大。
2023年，阿里的灵犀互娱在国内上线《三国志·战棋版》，在海外推出女性向游戏《代号鸢》，前者不及《三国志·战略版》和《三国志幻想大陆》火爆，但口碑相对稳定，后者在未上线国服的情况下游戏论坛一度吸引诸多国内玩家，并在游戏论坛一段时间内持续霸榜微博手游超话热度TOP1位置，但如今已经掉至前十开外。
《代号鸢》的热度峰值相比《晶核》更持久些，但也很难用“抗打”来形容，游戏出圈于高质量的美术与丝滑的Live 2D，败走于和《重返未来1999》不相上下的混乱运营。当然，无休止的卡关、文案水准的忽高忽下、区别于四大国乙单游戏论坛一付费点的多重氪金体系，也是游戏劝退不少玩家的主因。
《代号鸢》问世时尚在女性向游戏市场溅起了涟漪，相比之下，B站首款自研女性向游戏《摇光录:乱世公主》沉寂了许多，原因也很简单，过于缺乏卖点与亮点。《晶核》在“DNF like”赛道无代餐，《代号鸢》的Live 2D技术领先国内大部分女性向游戏，但《摇光录:乱世公主》主打的“国风恋爱”并不新颖，《灵猫传》《半世界之旅》《花亦山心之月》都为同类型作品。
今年，朝夕光年和B站的自研项目仍有存货，朝夕光年的《星球：重启》已经拿到国服版号，有望于今年年内上线，B站的3D飞行射击游戏《斯露德》公测在即。只是，《星球：重启》在口碑上与同为生存游戏的《黎明觉醒》打得难舍难分，《斯露德》四测在B站大本营口碑稍有回温，但在玩家眼里仍只是“ICU转普通病房”。
但求游戏论坛一爆2020年前后，《三国志·战略版》和《三国志幻想大陆》双双登上App Store手游收入排行榜前十，且《三国志·战略版》排位仅次于《王者荣耀》与《和平精英》时，阿里游戏等待已久的爆点到来。直到今天，《三国志·战略版》仍位于APP Store畅销榜中，阿里率先在自研之路上正名，字节跳动和B站仍在等待。
踏入游戏赛道后，朝夕光年在海外市场的成绩确实不错，比如2022年代理的《Marvel Snap》上线首月获得1220万次下载量，营收1094万美游戏币，比如开放世界半即时策略RPG游戏《Dragonheir: Silent Gods（龙息：神迹）》在6月登顶Google Play游戏预约榜，但其在国内始终欠缺游戏论坛一款重量级作品。B站同理，如今B站游戏代表作仍是早已走下坡路的《FGO》。
要谈及进入游戏行业后的生态优势，字节跳动和B站是领先阿里的。字节跳动手握渠道和流量，这也是《晶核》宣发声势浩大的底气之游戏论坛一，而B站是国内二次游戏币文化浓度最高的社区，在米哈游弯道超车前，“做出头部二游”的使命游戏论坛一直被寄托在B站身上。只是，两家公司在游戏行业的发展多少缺了时运。
在《全民漂移》《音跃球球》《消灭网络游戏》等休闲游戏出圈后，字节跳动开始从轻度游戏向中重度游戏深入，同时于2019年推出以自研游戏为主的“绿洲计划”，自此字节跳动为自家游戏业务定了基调，即对标业内头部产品，之后，“DNF like”《晶核》和与《黎明觉醒》打擂台的《星球：重启》相继问世，而朝夕光年的多款自研游戏多端互通，对标的则是《原神》。
字节跳动的游戏业务发展，与腾讯游戏颇为相似。腾讯游戏的起点同样是棋牌和小型休闲游戏，当时盛大网络的《传奇》风靡游戏论坛一时，而腾讯在游戏领域却是迷茫、没有清晰战略意图的，转折点发生在2006年，腾讯决定绕开以“打怪升级”为主题的大型网游，聚焦枪战、格斗、飞行射击等游