火山引擎DataTester:一游戏论坛个A/B测试,将一游戏论坛款游戏的核心收益提升了8%

中国游戏论坛 · 发表于 2023-3-9 18:30:56

随着社会节奏及生活方式的改变，休闲游戏在移动游戏市场的占比逐渐升高，据伽马数据发布的《2022年休闲游戏发展报告》显示，中国休闲游戏市场快速扩张，规模已从2018年的210亿游戏币发展至300亿游戏币以上，其中广告变现收入占比超过75%。　　休闲游戏"短平快"的玩法设计，使得广告收入成为其主要盈利模式。这类游戏通常选择在流量平台进行分发，前期获客阶段可以实现用户的快速增长，当用户达到一游戏论坛定规模后，可以应用平台提供的广告主资源，完成游戏的广告变现。
　　一游戏论坛款游戏产品就通过火山引擎A/B测试产品DataTester，优化了游戏内“积分玩法”，既提升了用户的产品体验，又增加了游戏的盈利，使得该游戏产品核心收益整体提升超过8%。

　　休闲游戏通常将用户留存和收入指标为核心指标。游戏策划通过对终极指标的拆解，会在不同环节定向关注“新增留存、新增付费率、付费渗透率、付费ARPU”等游戏核心数值，并通过数据反馈，观察不同功能对游戏核心指标的正负向表现，有针对性地进行拉新、促活等运营手段。
　　基于此，相关游戏团队明确了核心游戏的玩法：
　　1.用户侧：玩家通过游戏对局、在线时长获得一游戏论坛定的平台积分奖励;
　　2.游戏侧：评估奖励成本，通过ARPU值量化平均每个用户贡献的业务收入，使得收入>成本。
　　A/B实验能够在游戏产品的调优中发挥重要的作用。DataTester可以持续帮助休闲游戏明确功能迭代的效果，观测游戏更新上线的影响，减少多个功能之间的交叉干扰;在当下激烈的市场竞争中，产品能够用相对较低的流量投入获得相对较高的营收，也是拉开休闲游戏差距的关键要素。
　　该游戏使用火山引擎DataTester，在用户游戏积分获取环节通过A/B实验测试了多种积分的发放方式，希望找到在盈利方面投入产出比最高的积分玩法。