游戏春节档激战，谁突围成功了？

最新游戏新闻 · 发表于 2023-1-31 15:24:10

今年春节档，派对游戏扎堆上线了春节版本，游戏大战蓄势待发。
头号种子选手《蛋仔派对》自然也不甘示弱，它在 1 月 13日上线了全新的“音乐星企划”版本。
笔者在版本上新后第一时间就上手体验，在蛋仔岛和工坊内反复探索和翻阅，想要找到春节活动的蛛丝马迹。在游戏中，显然也有着大量和笔者抱有一样想法的玩家。
给玩家整了波大活儿自上线起，《蛋仔派对》就通过和不同合作方进行联动，在活动设计、运营宣传、产品调优等方面积累起丰富的经验。我们时常可以看到蛋仔打破游戏联动固有的范畴和形式，为玩家带来耳目一新的体验。
从目前透露出的部分内容来看，本次春节活动包含了蛋仔岛的新春特别制景、全新的“谁是卧底蛋”玩法、“全服红包雨”、以及“灯笼叠叠乐”等内容，引发了玩家们高涨的讨论热情。
对照过往节日活动，届时上线的活动内容肯定远不止于此。除上线新皮肤，以及高人气皮肤返场外，蛋仔在玩法上也冒出了更多的新意和亮点。
事实上，早前在笔者和制作人 Kwan 交流中，他就提到蛋仔浑圆软萌的形象能够让它和大部分风格很好地融合。现在，这样的普适性似乎也从角色形象继承到了游戏调性上。
从可爱Q弹的动漫形象，到颇具反差的潮酷文化，《蛋仔派对》跟不同调性合作方联动时，既能保留自身风格，丝滑地展现出联动游戏币素特点和魅力，还能让玩家乐在其中。最突出的是，当它面对不同题材、不同类型的合作对象，蛋仔竟让毫不违和地将它们串联起来，进行同步而不同风格的事件营销。
这次，蛋仔还找了一堆小伙伴，给玩家们整了波大活儿。
从除夕到初三每一天里，《蛋仔派对》将联合《梦幻西游》手游、《光·遇》、《暗黑破坏神：不朽》、网易有道等十余款网易系产品，共同在蛋仔岛上进行兔年红包雨活动。
红包内容包含了各款游戏中价值不菲的道具礼包，更有不少锦鲤玩家可以幸运地抽到实体周边奖品。说实话，这不是笔者首次看到网易的红包雨活动，但确实是第一次遇上有如此多头部产品相互配合共同参与。
本次兔年春节档，《蛋仔派对》扮演了流量中转站的角色，通过联动兄弟产品，实现双方奔赴。
沉浸式休闲社交场景还有多少可能两手都要抓，两手都要硬。上述充满未知和惊喜的春节活动，已挠得笔者心里痒痒。同样，让笔者心生期待的是“音乐星企划”版本。
这个从 1 月 13 日持续至 3 月 2 日的赛季大版本，基本覆盖整个春节假期以及大半个春季档。同时音乐主题显然也和春节节日属性高度匹配。
仔细来看，这并非蛋仔和音乐首次结缘。从去年 12 月开始，蛋仔就与网易云音乐开展开了深度联动。最为直观的变化，就是在蛋仔岛的DJ 台位置，增设了网易云音乐播放器。当音乐响起时，充满科技感的声光电效果、此起彼伏的音符和光带，可以把玩家瞬间拉进音乐节现场。
同时，播放器也被集成进了游戏 UI，成为蛋仔玩家们的常驻功能。除内置的蛋仔潮曲，还有覆盖了时下热点的每日热歌精选，帮助玩家们过上潮流人生。玩家可以登录网易云音乐账号，同步自己在云音乐 App 中的个人收藏。从此游戏听歌两不误，属实是梦幻联动了。
更令人叫绝的是，在音乐派对季的更新中，双方将联动提升到了更新的维度。以云村为主题的音乐联动关卡在游戏内上线为例，关卡巧妙地呈现了云村特色的黑胶唱片转盘、乐评墙、云村小人等品牌游戏币素，同时还接入了网易云音乐热歌榜，玩家将在闯关中随机听到热榜歌曲，彷佛进入“音乐盲盒”，使用户在视觉与听觉上沉浸感受音游融合的氛围。
可以说，蛋仔和网易云音乐的跨界合作是整个 2022 年间，最让笔者感到眼前一亮的游戏营销案例。有趣又生动的创新形式取得了出色的效果，也打开了多类型产品营销合作的新世界，更让我们看到了蛋仔无痕嫁接其它非游戏产品的独特能力。
项目组还将跨界创想投注到玩家口中的游戏灵魂——“蛋仔工坊”中。作为蛋仔重要的内容来源，工坊一直是隐藏在主玩法之下的幕后功臣，也是蛋仔用户数量和参与度持续走高的秘诀所在。
就在上周末，歌手吴克群在《蛋仔派对》中进行了游戏直播首秀。地图创作者用吴克群的代表歌曲为他制作了 2 张专属地图，如闯关主题的《将军令》地图，它还原了古代军营、士兵、战马等游戏币素；再比如《相信爱情的笨蛋》地图，玩家用地图上的琴键组件，就能弹出歌曲音调。
同时这些富有巧思的地图设计也很好地契合了歌曲表达的内容和氛围，让整场直播活动的节目效果都持续在线。连吴克群本人都在游戏过程中赞叹连连，并情不自禁的不断接唱。
据悉，本次直播是工坊关卡第一次涉足合作推广范畴。游戏×UGC×泛娱乐的组合，不仅让《蛋仔派对》以游戏身份为玩家带来了前所未有的沉浸式娱乐体验，也为蛋仔 UGC 生态打开了更多商业层面的可能性。
如此看来，《蛋仔派对》未来是一片蓝海。能够集结起网易系不同类型产品，是网易少有的能将多个游戏/项目联合的品牌战略重镇。在公司外部，蛋仔也有着联结不同业态的潜力，诸如泛娱乐、教育、消费等方向都是蛋仔可一展拳脚的领域。
展望未来，蛋仔有望扮演网易系游戏产品及联动其它公司流量中转站、链接器的角色，为玩家和合作伙伴带来更多的新奇体验。至于眼前，玩家们不妨先好好享受《蛋仔派对》带来的指尖碰撞快乐。