翻阅13家游戏公司三季报：业绩遇冷，出海也难

最新游戏新闻 · 发表于 2022-11-8 07:43:00

游戏行业“裹挟寒意” 主机游戏或成厂商转型发力点

游戏行业的下行态势还在持续。日前，伽马数据发布第三季度报告显示，2022 年 7-9 月，中国游戏市场实际销售收入 597.03 亿游戏币，环比同比均下降，环比下降 12.61%，同比下降 19.13%。当游戏行业 " 裹挟寒意 " 前行，部分头部企业早在两三年前感知市场风向，纷纷寻找移动游戏浪潮中 " 另一块浮木 " ——主机游戏。
在这方面，企业展现出不同的布局思路：腾讯、网易等成立工作室入局 3A 游戏（高成本、高体量、高质量）制作；米哈游的《原神》登录 PS5，通过 " 一游多端 " 反向包围主机市场等。有业内人士表示，无论载体为何，游戏厂商未来争夺点都是精品游戏和游戏出海这两方面，应加大研发投入，让国产游戏从收益全球领先蝶变为技术、体验进入世界前列。
■新快报记者梁茹欣
成立 3A 游戏工作室争夺市场先机
主机游戏，又称为电视游戏，包括掌机游戏和家用机游戏两部分。不同于移动游戏，国内的主机游戏在政策限制、游戏产业结构变化等多重因素的影响下，长期处于不温不火的状态。中国音数协游戏工委发布的《2021 年中国游戏产业报告》，中国游戏市场 2021 年实际销售收入 2965.13 亿游戏币。移动游戏市场用户人数达到 6.56 亿人，实际销售收入达到 2255.38 亿游戏币，在整体市场营收中占比达到 76.06%。另据市场调研机构 Niko Partners 统计显示，2021 年中国拥有 1320 万主机游戏玩家。相较于 6.56 亿的移动游戏用户，主机游戏仅有千万人的用户规模几乎可以忽略不计。
不过，仍有许多业内人士对主机游戏抱有希望，认为 " 主机游戏将是游戏产业下一个新的增长点 "。伽马数据在 2021 年年底发布的趋势报告亦指出，具备较高品质的主机游戏符合游戏产业长期发展方向，是其具备发展潜力的主要原因；再加上中国市场具备的差异化特征也强化了该领域的潜力。"2021 年中国主机游戏市场增速超 20%，但受制于整体规模，市场仍未迎来爆发阶段，企业仍有较多布局机会。"
在这一布局过程中，腾讯、网易等头部企业不约而同都在海外采取 " 买买买 " 的策略，为进军主机市场做铺垫。以腾讯为例，该企业旗下两家工作室群天美与光子近两三年在海外不断 " 招兵买马 "，不仅吸纳了《孤岛惊魂 5》《战争游戏社区》《刺客信条》等 3A 游戏制作人才，还试水《代号：SYN》《宝可梦大集结》《疑案追声》等主机游戏。
今年 6 月，腾讯公司高级副总裁马晓轶曾透露，" 尽管移动游戏市场的增长较为强势，但 PC、主机端仍然是创建一个新玩法或者 IP 的最佳平台。目前，我们在海外做 PC、主机游戏为主的团队，已经超过 3000 人，他们会持续尝试在 3A 品质的 PC 和主机游戏中加入新的玩法，帮助我们取得更大突破。"
网易也多次向外界表示，除了手游以外，网易的发展重点会放在端游、主机游戏上，并着重瞄准海外市场。据悉，网易于 2020 年 7 月在日本成立樱花工作室，主要负责主机游戏的开发，目前已有三款在研项目，包括冒险动作 RPG（角色扮演类）、热门游戏系列战斗新游，以及原创 IP 动作游戏等。
另外，包括米哈游的《原神》在内，目前越来越多的国产游戏在主机平台上声势渐涨。例如，索尼在 2017 年推出了 " 中国之星计划 "，扶持《暗影火炬城》《硬核机甲》等多款国产游戏项目在 PlayStation 主机上发行。
厂商找角度尝试适配国内外市场节奏
市场调研机构 Niko Partners 于今年发布的一份《中国主机游戏市场报告》显示，到 2025 年，中国主机游戏市场的硬件和软件总收入有望达到 24.6 亿美游戏币。从 2020 年到 2025 年，中国主机游戏市场的年复合增长率约为 5.9%。值得一提的是，当前，国内外的主机游戏市场呈现截然不同的发展态势。在发展相对成熟的海外市场，主机游戏市场硬件壁垒高筑。与此同时，索尼、任天堂、微软等主机 " 御三家 " 的游戏业务均出现不同程度下滑。为寻求新增长点，这些企业近些年将目光更多放在 PC 游戏、独立游戏、电竞及虚拟娱乐等方向上，产业转型趋势明显。
而在国内市场，主机游戏市场处于早期发展阶段，呈现出向上增长趋势，但其市场份额仍只占整体游戏市场的一小部分。尤其在版号总量调控的大背景下，主机游戏愈加难以释放出更大的市场潜力。据新快报记者不完全统计，从 2020-2022 年 9 月，游戏公司获批版号的数量超 2400 个，而主机游戏仅有 20 余款。
有业内观点认为，寻求主机产业升级迭代后的新机会，会是当前厂商的布局重点。那对于厂商来说，要如何适配国内外不同市场的节奏与变化？游戏产业分析师张书乐告诉新快报记者，布局海外主机游戏市场，腾讯、网易等企业主要依托主机造游戏，但主机游戏本身的水准较高，国内厂商的 " 氪金 "" 伤肝 " 等游戏制作思维往往过于急功近利，很难真正打造出 3A 大作。尽管通过并购海外公司，是切入主机游戏市场的快捷方式，但对于自身研发运营能力的提高有限。而在国内，厂商往往选择成为游戏主机的代理方来强化和游戏主机厂商之间的深度合作。囿于内外多重因素影响，主机游戏在中国市场表现弱势，较难在短时间内得到改变。现阶段厂商多以市场孵化，满足垂直小众的硬核主机玩家的需求为主。
在他看来，未来，无论载体为何，游戏厂商的争夺点都是精品游戏和游戏出海这两方面。厂商的当务之急，应该把视角更多锁定在云游戏、游戏币宇宙游戏（VR、AR）等独特体验的游戏趋势上，把研发能力投入到国内 3A 大作的打造上，让国产游戏从收益全球领先蝶变为技术、体验进入世界前列。