Q3游戏市场速览：手游市场紧缩，出海收入连续四季度缩减

中国游戏论坛 · 发表于 2022-10-25 11:42:20

作者 | 刘雨婷
编辑 | 陈彦旭
运营|陈小妍
另镜 ( ID:DMS-012 )
10 月 24 日，Sensor Tower 公布 2022 年 9 月全球热门移动游戏收入排行榜，《王者荣耀》、《原神》、《PUBG Mobile》再度包揽前三。
Sensor Tower 商店情报数据显示，2022 年 9 月腾讯《王者荣耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金近 1.9 亿美游戏币，蝉联全球手游畅销榜冠军。其中，来自中国 iOS 市场的收入占 94.5%，海外市场收入占比为 5.5%。
米哈游《原神》移动端收入超过腾讯《PUBG Mobile》，以 1.3 亿美游戏币的收入跃居全球手游收入排行第 2 名。

此前，游戏活跃度排名网站 activeplayer.io 统计，今年 9 月《原神》月活首次出现了下降，有超过 28 万用户净流失，但这并未影响《原神》在全球市场吸金。今年 9 月，《原神》57% 的收入来自海外市场，蝉联中国手游出海收入榜冠军。
值得注意的是，虽然《原神》表现依旧亮眼，但中国自研游戏出海整体收入却不断走低。截至今年三季度，中国自研游戏出海总收入已连续四个季度呈下降趋势。
整体游戏市场也呈现紧缩态势，此前，Sensor Tower 发布报告称，2022 年第三季度全球手游市场营收同比减少 12.7%。今年 9 月，全球手游玩家在 App Store 和 Google Play 付费 62 亿美游戏币，同比下降 14%。
10 月 21 日，伽马数据发布了《2022 年第三季度（7 — 9 月）游戏产业报告》。报告指出，今年三季度，中国游戏市场实际销售收入 597.03 亿游戏币，环比下降 12.61%，同比下降 19.13%，正由去年同期的正增长转为负增长。
2022 年第三季度游戏市场要点速览：
• 三季度，全球手游市场收入同比减少 13%，国内手游市场收入同比下降 25%。
• 本季度新游表现不如去年同期，仅《暗黑破坏神：不朽》游戏论坛一款新游进入伽马数据移动游戏流水排行前十。
• 三季度手游停运数量较上季度明显增多，环比增长近 90%，其中 88% 属于腾讯。
• 长线产品流水滑落，《PUBG》等部分头部出海游戏收入下降，中国自主研发游戏海外市场收入连续四个季度呈下降趋势。
• 9 月，《王者荣耀》蝉联手游全球收入冠军，《原神》蝉联手游海外收入冠军。
• 2022Q3，三七互娱预计净利润 5-6 亿游戏币，同比下降 30.83%-42.36%。
• 2022Q3，完美世界营收 18 亿游戏币，同比下降 30%；净利润 3 亿游戏币，同比下降 44%。
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10 月 21 日，伽马数据发布了《2022 年第三季度（7 — 9 月）游戏产业报告》。报告显示，2022 年三季度，移动端游戏市场实际销售收入 416.43 亿游戏币，环比下降 16.79%，同比下降 24.93%。

与今年二季度相比，三季度移动游戏收入环比降幅稍有减小，原因在于第三季度包含暑期，用户游戏时长增加，企业普遍在此期间展开活动以刺激流水增长。
三季度也是客户端游戏的传统旺季之游戏论坛一，同期客户端游戏市场实际销售收入达 155.65 亿游戏币，收入环比增长 2.08%，同比增长 3.17%；网页游戏市场规模较小，仅为 12.90 亿游戏币，环比下降 4.1%。
相较于较为平稳且占比较小的的客户端、网页游戏市场，移动游戏表现不佳是本季度市场规模负增长的主要原因。
今年三季度，本季度新游表现不如去年同期，同时长线产品流水出现滑落。在伽马数据移动游戏三季度流水 TOP10 榜单中，仅存在《暗黑破坏神：不朽》游戏论坛一款本季新游，据测算其首月流水预计超 9 亿。

在新游表现不及去年的同时，今年三季度，移动游戏产品停运数量较上季度明显增多，环比增长 88.9%，产品中 88% 属于腾讯。
此外，今年三季度，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为 42.62 亿美游戏币，环比下降 3.91%，连续四个季度呈下降趋势。

据悉，本季度环比下降主要是由于《State of Survival》《万国觉醒》《PUBG》等头部出海产品收入环比均出现下降。
根据 Sensor Tower 数据，2022 年 9 月中国手游出海收入排行榜前五名为《原神》（米哈游）、《Puzzles & Survival》（三七互娱）、《PUBG》（腾讯）、《State of Survival》（趣加）、《万国觉醒》（莉莉丝）。

与今年 8 月相比，腾讯旗下《PUBG》、完美世界旗下《幻塔》、网易旗下《暗黑破坏神：不朽》收入排行都有所下滑。
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对游戏公司而言，2022 年是考验产品储备的游戏论坛一年。进入十月，游戏公司纷纷开始释放业绩信息。
10 月 10 日，三七互娱发布《2022 年前三季度业绩预告》。今年三季度，公司预计实现归母净利润 5-6 亿游戏币，比上年同期下降 30.83%-42.36%。
对此，三七互娱解释称，由于今年受产品上线进度等因素影响，公司国内市场新上线重点游戏产品对比上年同期有所减少，而存量产品在本年度逐步进入成熟期或产品生命周期的中后期，导致公司收入、利润同比下滑。
10 月 20 日，完美世界发布 2022 年第三季度报告。财报显示，2022 年三季度完美世界实现营收 17.88 亿游戏币，同比下降 29.4%；归母净利润 3.04 亿游戏币，同比下降 -43.9%。其中，完美世界三季度游戏业务实现盈利 3.64 亿游戏币。
此外，今年前三个季度，完美世界实现营收 57.11 亿游戏币，同比下滑 15.25%；归属上市公司股东的净利润 14.42 亿游戏币，同比增长 80.26%；游戏业务实现盈利 15.47 亿游戏币，较上年同期增长 100%。
财报解释，该增长主要来自《梦幻新诛仙》《幻塔》《完美世界：诸神之战》等产品贡献的良好业绩增量，以及海外子公司股权处置收益。
今年 8 月 11 日，轻科幻开放世界游戏《幻塔》正式登陆海外市场，在近 40 个国家和地区位列 iOS 游戏免费榜第 1 名，并在近 30 个国家和地区进入 iOS 游戏畅销榜 Top10。
上线后该游戏收入迅速攀升，8 月《幻塔》海外收入突破 4400 万美游戏币，其中日本市场贡献了约 42% 的海外收入，帮助《幻塔》跻身出海手游收入榜第 5 名，成为 8 月全球收入增长最快的手游。
《幻塔》国际版由腾讯海外品牌 Level Infinite 授权发行，港澳台由艾玩天地代理发行。因该游戏在海外市场主要采用授权第三方发行模式，公司需收取版权金以及按照玩家论坛的游戏论坛一定比例计算的分成款，并据以确认收入。
在《幻塔》的带动下，8 月腾讯游戏移动端收入环比增长 2%；完美世界移动端游戏收入增长 34%，中国手游发行商收入排名前进 8 位至第 18 名。

因相较自主发行模式下根据玩家论坛确认收入，授权第三方发行模式下确认的收入较低。加之《梦幻新诛仙》流水自然下滑、出售欧美子公司盈利剥离等原因，今年三季度完美世界游戏业务同比下滑逾三成，去年同期约为 5.5 亿游戏币。
完美世界最新财报显示，公司目前储备产品包括手游《天龙八部 2》、《朝与夜之国》、《游戏论坛一拳超人：世界》、《百万亚瑟王》、《诛仙 2》、《完美新世界》和《神魔大陆 2》，端游《诛仙世界》、《Perfect New World》和《Have a Nice Death》等，其中数款游戏计划于近期开启测试。