腾讯、网易海外接连落子，游戏的尽头是并购

最新游戏新闻 · 发表于 2022-9-4 12:57:01

游戏圈风云再起。近日，腾讯、网易先后继续海外布局，投资外国游戏厂商。腾讯和日本角川集团达成协议。据财联社报道，角川集团旗下公司From Software，将通过第三方配售方式向腾讯和索尼发行新股。网易也在同一天宣布，网易游戏已收购法国独立视频游戏开发商Quantic Dream，这将成为其在欧洲的第一个工作室。交易完成后，Quantic Dream将继续独立运营。
From Software可能并不有名，但是他们所开发的《艾尔登法环》在今年的游戏圈引发了一波热潮。《艾尔登法环》由于英文与老人（Elder）相似，也被广大玩家称为“老头环”。虽然“老头环”火爆出圈，但是这并不意味着From Software只有这一个游戏获得了成功。在此之前，《黑暗之魂》系列、《只狼》都是游戏圈热捧的作品。
来自法国的游戏开发商Quantic Dream也可能并不出名，然而其开发的《暴雨》《底特律：变人》等游戏在游戏界有口皆碑。实际上，据报道，网易几年前就已经与Quantic Dream建立了合作关系，并且早在3年前就投资了这家工作室。在一步步地深入之后，最后并购标的，这体现出网易对这家来自法国的游戏厂商的信任。
近几年，腾讯、网易都在不断加码海外布局，两家企业像是在下围棋，布下天罗地网。
游戏双巨头的海外投资策略
简单盘点一下腾讯这段时间的操作。
2015年收购美国知名网游开发商、发行商，拳头游戏。拳头科技在2009年推出了风靡至今的顶尖网游《英雄联盟》，而这也被外界认为是腾讯游戏国际化最关键的一笔收购。《英雄联盟》的现象级表现，也让腾讯坐稳了当今世界电子竞技龙头企业的头把交椅。
2016年，腾讯斥资86亿美游戏币收购了一家芬兰的游戏公司Supercell的80%以上的股份，当时作为电子游戏史上最大的一笔投资，让整个游戏圈为之一震。Supercell开发了大量的经典手机游戏，比如《部落冲突》《荒野乱斗》《卡通农场》《皇室战争》等。Supercell制作的手机游戏，几乎每一部都能火爆市场。
除了这两笔著名的收购以外，腾讯早在2012年就收购了Epic Games已发行股本48.4%的股份。Epic Games旗下不仅有风靡全球的《堡垒之夜》，还有专门用来开发游戏的3D游戏引擎Unreal Engine，虚拟引擎。
腾讯以循序渐进的方式，对游戏开发公司蓝洞（Krafton）的股权进行收购。2017年，蓝洞的一款游戏《绝地求生》火爆全球，一经发布大获成功。据雷峰网消息，《绝地求生》在Steam等平台共计卖出超过1亿5千万份，成为了比肩MOBA的新一代游戏品类的开创者。据媒体报道，截止至2020年，腾讯持有Krafton公司16%的股份，仅次于公司创始人。
2021年7月，英国游戏大厂Sumo Group发公告确认腾讯收购传闻。Sumo Group参与制作了大量3A游戏，其中包括《龙与地下城》《古墓丽影》《绿林侠盗：亡命之徒与传奇》《杀手2》等。
除了这些之外，腾讯还持有世界各地的游戏厂商、工作室的股份，比如育碧、动视暴雪、Roblox、Frontier、Garena、Kakao Games、Inflexion Games等等。
网易则是近几年开始加快海外游戏投资，但是投资风格和腾讯有着天壤之别。
2017年，网易参投美国游戏公司Niantic，其主要作品是风靡全球的《精灵宝可梦Go》。
2021年10月，日本游戏制作人须田刚一通过个人推特宣布，网易已经从GungHo在线娱乐手中收购了其创办的草蜢工作室。草蜢工作室的代表作品有《英雄不再》系列、《电锯甜心》等。
除了这些以外，网易在海外或通过自建工作室，或通过收购工作室等方式建立起了一系列专属于自己的产品矩阵，比如24Entertainment工作室、Jackalope Games、Grounding、Kepler Interactive、名越工作室等。
网易更多地采取本土化的策略深耕海外市场，这是与腾讯的收购策略截然不同的。
收购是游戏行业的终点吗？
我相信有很多资深玩家都不太熟悉这些游戏背后的开发商或者工作室是谁，但是通过刚刚的简单回顾我们能发现游戏界的一个特点：收购并购是常态。
其实从微软的操作中也能对这个市场的常态有个基础的判断：除了天价收购动视暴雪之外，B社母公司Zenimax Media的收购，以及黑曜石、Mojang等游戏公司的收购，几乎每次都是震动行业的大事件。
从这个角度来看，腾讯比之微软，有过之而不及：收购在闪耀之初，持续运营成就世界之巅。《英雄联盟》如此，《部落冲突》如此，《绝地求生》亦如此。
其实这种思路是非常正确的。因为如果这个游戏并非自己原创，那么通过模仿后进行推广的行为可能会起到反效果。毕竟别的IP大火之后，再制造一个同质化相似的IP难度很高，且有着陷入“模仿别人”的舆论风险。
腾讯虽常常付高价为信仰论坛，但是却往往能够通过超强的运营能力再造巅峰。《英雄联盟》如此，《部落冲突》如此，《绝地求生》亦如此。这是许多游戏厂商不具备的能力。
网易的投资风格却从小而美开始。用一个投资界的类比可能比较容易理解：腾讯爱风口，网易爱埋伏。
网易往往是自建工作室，或者购买海外企业其中的一个工作室，然后以此制造新的生机。一方面，这些工作室的组成者往往具有成功经验；另一方面，这些工作室独立后所制作的新游戏很有可能会出现销量长虹的爆款游戏。
网易在自研游戏上经验丰富。无论是《阴阳师》，还是《哈利波特》，还是《永劫无间》，网易的每次出手谨慎，但精准。
不过自研游戏的成功往往难以复制。用腾讯做对比：可能有不少网友在《王者荣耀》诞生之初做出负面评价，但其实在那时，市场上几乎没有一款MOBA手游能够做到相似的水平，因此负面评价很快被“真香怪”们所取代。但是此后，腾讯至今没有一款原创手游能够超越《王者荣耀》。
而这也是为什么网易更多地投资各种小而美的游戏工作室：原创能力更强，爆款更容易出现。每个工作室都有属于自己的灵魂和基因，制作出来的游戏风格非常多游戏币，玩法不拘一格。但是这也就意味着，团队规模受限，很多天马行空的创意无法真正落地。如果要在保证创意的同时，对规模进行扩充，收购也是最后的终点。
尾声
收并购在游戏界很常见，主因也很容易理解——原创难。
自研的游戏要保持玩法新颖，情节引人入胜，还要图像效果、反应延迟有所保证，等于要求一个人要既能文，又能武。
从这段时间的国产游戏厂商的投资趋势来看，3A游戏已经逐渐成为了众厂商们加码投入的核心策略之一。
如果畅销未来，中国制作的自研游戏在全球范围内被追捧、被喜爱的时候，我们或许会想到“是什么时候中国游戏开始崛起的”，我想如今这个时代正是回答这个问题的答案。