“游戏茅”大跳水！行业迎来退潮时刻？

最新游戏新闻 · 发表于 2022-8-16 16:24:48

今日，“游戏茅”吉比特大跳水，截至收盘，跌7.76%。
据其半年报，上半年收入25.11亿，同比增长5.17%；归属净利润6.883亿，同比下降23.59%，下滑得厉害。据其报告，核心问题是游戏后续的收入跟不上，缺乏好游戏和爆品。
来源：Choice
这种现象不是个案。
今天，整个手游板块普遍下跌。虽然波动没有很大，其实危机已经显露出来。
在我们一般认知中，国内手游应该是个很能吸金的行业。毕竟与欧美的买断制不同，免费下载但处处设置内购的游戏，更符合国人的消费习惯。
据《2022年1-6月中国游戏产业报告》数据，今年上半年，国内游戏玩家规模为6.66亿人，游戏市场的实际收入为1447.89亿游戏币。
这个数字很庞大，几乎可以说在整个世界游戏市场一枝独秀。
但如果对比过去几年数据，可以发现自2015年以来，中国游戏市场的收入首次出现了下滑，同比增长率为-1.8%。
2015-2022年中国游戏市场销售收入，来源：音数协游戏工委
如果把目光放到更细分的移动游戏市场，下滑趋势更加明显。今年上半年，中国移动游戏市场实际销售收入为1104.75亿游戏币，同比减少3.74%
2015-2022年中国移动游戏市场销售收入，来源：音数协游戏工委
野蛮生长、疯狂吸金8年之久的国产手游，今年终于遭到冷遇。
原因主要有两点：
1.前两年业绩虚高。
看上图，国内游戏市场，实际上从2017年开始，增速就迅速放缓。但在2019-2020年，因为突如其来的疫情，大量居民赋闲在家，给整个游戏行业带来第二波高速增长期。
而在此期间，国民失业率普遍上升、收入普遍下降，消费欲望越来越低，中国游戏用户规模也在今年首次出现下滑，两相结合，游戏行业收入下降也就不难理解。
中国游戏用户规模，来源：音数协游戏工委
简而言之，是疫情两年的销售数据太好、太高，现在一旦回归到正常曲线，就显得下滑很多。
2.精品太少。
客观原因，没钱。在今年4月以前，游戏行业超过260天没有版号下发，加上疫情的冲击，导致绝大多数中小公司没有足够资金熬过寒冬，大量工作室熬不到版号下发就倒闭了。
主观原因，没创意。随着游戏商业化越来越成熟，最近几年出品的游戏在画质上的确越来越出色，宣传也都做得很好。但玩法上千篇一律，核心内容缺失，基本都是“滚服”游戏，市场越来越内卷，搞换皮、蹭IP赚块钱成为王道，成为了“空壳粪作”的代名词。
沉下心去，花三五年时间，长期大量投入人才和资金做游戏的，凤毛麟角。米哈游算一个，但它没上市，无法反映到市场上。
3.如果非要说，可能还有第三个原因，出海受阻。
上半年，国产游戏海外实际销售收入为89.89亿美游戏币，同比增长6.16%，依旧保持增长态势。
毫无疑问，海外游戏市场更为成熟和理性，对国内游戏公司是个不错的扩张方向。
但上半年，国际局势动荡，出海面临的阻力和风险持续增多。更加之，更成熟的市场本就意味着更激烈的竞争，早期同行者少，尚且比较轻松，未来这条路只会越来越拥挤。
现在，游戏市场在海外收入增速已经出现明显放缓，看来这也并非长久之计。
国内自研游戏出海收入及增速，来源：国信证券
总而言之，客观的、宏观的因素不可改变，游戏公司需要做的，是在这波退潮期沉下心来打磨作品，才有可能在下一波浪潮中出头。