游戏出海，要“上天”也能“落地”

最新游戏新闻 · 发表于 2022-7-11 14:39:22

文转自：解放日报
解放周一：《原神》，为何在海外如此火爆？

何威（北京师范大学艺术与传媒学院教授）：《原神》的成功有诸多原因。从游戏产品本身来说，集合探索、养成、战斗等要素的核心玩法设计，符合当前大量玩家的喜好；其开放世界和环境交互等设计，以及电脑、手机、多主机端的全平台免费推出，吸引了相当大的玩家规模；在二次游戏币抽卡手游这个赛道上，《原神》从美术到内容丰富度也都做到了行业领先的水准；再加上米哈游充分重视海外营销，在不同国家持续做本土化推广运营。以上种种，最终使得这个游戏在全球非常流行。

解放周一：和日本、欧美的游戏相比，中国游戏应该如何做出特色？

何威：不必过分强调“中国特色”。首先是要做好游戏，做精品游戏；其次，随着中国游戏产业整体水平的提升，随着成熟、优秀的中国游戏制作团队的出现，随着玩家和游戏从业者们对中国文化有更深入的理解，国产游戏自然会有中国特色。

解放周一：从去年开始，很多游戏公司纷纷将出海列为业务重心。游戏出海的浪花，已经越卷越高。您认为目前中国游戏的海外竞争力如何？

何威：游戏不仅是一种娱乐产品，也是文化传播的载体和渠道。从这个视角看，中国游戏出海有如下几个特点：

第一，政府投入相对少，经济效益相对高。我国一直重视、鼓励和扶持中国文化“走出去”。长期来看，政府对游戏的总体投入远少于传统文化内容行业如图书、音像、影视等。但我国自研游戏的海外市场销售收入已经连续两年超过千亿游戏币人民币，其出口金额分别要比其他传统文化内容行业高十倍甚至百倍。游戏已经是我国文化内容出口创汇的“排头兵”，为我国经济的“外循环”作出了切实贡献。

第二，占领全球主流市场。中国游戏出海目前最为成功的市场，不在亚非拉等发展中国家，也不在东南亚等文化较接近区域，而是在美日韩欧等最成熟、最主流的发达国家市场。这正是我们所希望的，我国的文化内容能在西方发达国家真正“落地”，被他们的年轻人阅听、消费和接受。

第三，运营能力相对强大，产业链其他环节相对弱势。通过以移动游戏为主的游戏产品盈利模式的创新与探索，并且基于全球最为庞大又相对封闭的玩家市场，中国游戏产业实现了产值上的弯道超车，并在出海过程中延续了已经较为成熟的运营方法论。但在游戏产业链的其他环节，如软硬件基础设施、游戏研发、发行、渠道等方面，我国尚未能在全球领先。

解放周一：随着中国游戏产品在海外市场攻城略地，作为文化的载体，游戏在出海的同时能否有效地输出文化？

何威：近年国产游戏在海外市场的崛起，首先为中国文化传播搭建了行之有效的渠道。过去我国对外传播工作者常常头疼的事情，是斥巨资搭建的广电网络受众不多，内容可以“上天”，但难以“落地”，也难在外国受众那里入脑入心。而现在有数以亿计的海外玩家，每年自发贡献千亿游戏币收入，主动选择了咱们的国产游戏产品。

更进一步，游戏是一种新媒介，其信息传播具有史无前例的沉浸性和交互性：架空的世界和酷炫的视听令人愉悦，精心设计的玩法和体验能让玩家进入“心流”状态，玩家们在某款游戏中花费几十上百个小时是常事；交互性意味着玩家们比起其他媒介受众有更多的主动性和积极性，他们的选择和行动带来游戏叙事的变化和展开，他们彼此间的互动更使得游戏变成了开放而真实的世界。游戏中的文化传播，不是说教式和灌输式，而是如春风化雨，润物无声；当海外玩家乐于接受甚至是喜爱中国游戏的玩法、角色、风格时，也就更愿意去了解其中蕴含的文化与价值。而当海外的年轻人通过游戏跟中国年轻玩家真实互动时，游戏更成为跨文化沟通的桥梁，为我们在后疫情时代增进彼此了解提供了弥足珍贵的机会。

解放周一：中国的传统文化有太多好故事、好IP，把它们融入游戏创作再出海，这个过程中最关键的是要找到让海外用户能接受、能理解的中国传统文化的表现形式。

何威：我认为数字游戏传承与发扬传统文化有三个层次，或曰三重境界。

一是符号境，指的是在游戏中活用传统文化游戏币素与形式，通过视听符号、美学风格、文艺作品等方式呈现与传统文化相关的符号，重在唤起玩家情感，培养感性认知。二是知识境，在游戏中置入并传播人文艺术、历史等真实信息和知识，可增进玩家对传统文化的理性认知。三是观念境，指的是在数字游戏的叙事和互动中，呈现、探索和传承传统文化所蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，通过细节体验让玩家潜移默化地体悟。

以上“三境”，是传统文化能融入游戏的不同层面，应当与游戏玩法、题材、类型有机结合，不求面面俱到，但求精致、多游戏币，尊重传统也敢于创新。

解放周一：游戏的海外市场虽然广阔，但是真正能成功走向海外的游戏企业屈指可数，目前大部分的游戏公司仅仅是将产品输出海外，面临的挑战有很多。国产游戏出海，普遍的难点在哪里？

何威：国产游戏出海的难点是多方面的，突破文化壁垒、了解不同国家的玩家口味和市场需求，从内容、玩法到运营推广的本地化，这些是最主要的难点。当然核心还是要制作出优质的游戏产品。

国产游戏自身存在的问题也将影响海外传播，比如，我们在软硬件基础设施方面仍不够领先；社会对于游戏仍普遍存有偏见和趋于负面的认知；未来的游戏行业人才储备与培养并不完备，这些都是值得我们持续关注的议题。