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文|游戏产业报告作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2022年5月游戏产业报告》。数据显示，2022年5月，中国游戏市场实际销售收入229.19亿游戏币，同比下降6.74%，受移动游戏影响较大。2022年5月，中国移动游戏市场实际销售收入为165.95亿游戏币，环比下降2.15%，同比下降10.85%，两方面因素造成环比与同比下降。2022年5月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为14.46亿美游戏币，环比下降5.80%，部分头部产品流水下滑。《三国志 · 战略版》广告投放量环比增长13.27%以上数据，来自伽马数据最新报告。更多数据，详见《2022年5月游戏产业报告》，如欲获得更多信息，请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，2022年5月中国游戏市场规模：同比增长率连续下降伽马数据《2022年5月游戏产业报告》（公众号：游戏产业报告）显示：2022年5月，中国游戏市场实际销售收入的同比增长率下降较大，这主要是受到了移动游戏市场的影响。截至目前，中国游戏市场实际销售收入已经连续3个月出现同比下降的现象，而环比与同比同时下降，则是今年第二次。数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）2022年5月客户端游戏市场规模：多重因素促进增长2022年5月中国客户端游戏市场实际销售收入环比与同比增长率同时出现增长。增长的原因主要有以下几点，一是五月用户付费周期较长，带动月度总流水增长，二是《穿越火线》《梦幻西游》等头部产品流水保持稳定，减量较少，为5月增长率较高奠定了基础。三是《英雄联盟》对5月流水增长贡献较大，5月全球总决赛冠军战队皮肤开启限时销售，用户付费意愿较高。四是多款客户端产品在五一期间开启促活、付费活动，促进流水增长。数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）2022年5月移动游戏市场规模：两方面因素造成环比与同比下降2022年5月中国移动游戏市场实际销售收入环比下降超过2%，同比下降超过10%。主要原因：一方面，多款头部产品较去年同期流水出现下滑；另一方面，新游流水表现不佳，无法带来明显增量。数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）移动游戏流水测算榜TOP10：游戏类型数量保持不变 且7款产品未变2022年5月，流水测算榜TOP10中，7款产品和上月相同，其中TOP3产品排名保持不变，游戏类型数量不变，《火影忍者》《率土之滨》重回榜单，《问道》排进前10。《火影忍者》版本更新、多重活动促进流水增长。《率土之滨》五一期间通过 “博闻强识”、“520卡包” 活动实现流水增长。《金铲铲之战》“霓虹之夜” 活动自2月开启持续至今；5月22日首个官方高校赛事“高校杯”邀请赛总决赛开赛，本次赛事从选手、解说到特邀嘉宾，都是各高校学霸，被称为“电竞版”最强大脑，以上活动使得排名较上月有所提升。《问道》阵营战第3赛季火热进行，好声音活动开启刺激流水增长。数据来源：伽马数据（CNG）注：流水TOP10移动游戏为伽马数据移动游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据移动游戏流水测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。《三国志·战略版》:5月广告投放量环比增长2022年5月，《三国志·战略版》广告投放量环比增长13.27%，位于AppGrowing5月游戏广告投放榜第2名。5月8日其微博官宣5月13日将与奥运冠军任子威联动进行《三国志·战略版》的直播首秀，并在后续的宣传中曝光新玩法——3V3竞速抢地赛，这也是本次直播的主要内容，并于5月8日和14日在iOS畅销榜上达到TOP3 ，广告投放和直播为游戏吸引用户并带来流水增长。数据来源于AppGrowing 广告情报追踪，由伽马数据整理数据来源于AppGrowing 广告情报追踪，由伽马数据整理流水TOP50游戏类型分布：MOBA类、回合制RPG类等类型流水份额增加新增自走棋类型2022年5月，MOBA类流水份额最高，高于去年同期，主要得益于《英雄联盟手游》的流水表现。回合制RPG类流水份额增加，主要得益于《梦幻西游》《梦幻西游网页版》等产品的流水表现。流水TOP50移动游戏中，流水TOP10类型中较去年同期新增自走棋类型。数据来源：伽马数据（CNG）移动游戏停运产品统计：停运产品数量明显减少，运营时长均超3年2022年5月，移动游戏产品停运数量较上月明显减少，环比减少60%。停运产品运营时长均超过3年。数据来源：伽马数据（CNG）注：统计范围为伽马数据研发竞争力模型所涉及的企业及产品，统计截止时间为2022年5月。iOS渠道下载测算榜TOP10：《王者荣耀》登顶 TOP50本月无新游上榜2022年5月，iOS渠道下载测算榜TOP10中，《王者荣耀》登顶，无新游上榜。游戏类型呈多游戏币化，数量达7种，其中MOBA类、消除类和休闲类均有2款产品上榜。《幸福养猪场》上线以来连续两个月上榜。数据来源：伽马数据（CNG）新游首月流水榜TOP5：游戏类型多样化2022年5月，首月流水TOP5新游中，游戏类型呈多样化。《乱世逐鹿》是由攸乐科技研发的三国题材策略卡牌移动游戏，该游戏还邀请了梁朝伟为代言人，上线首日便登顶iOS免费榜，预计首月流水超过2亿游戏币。数据来源：伽马数据（CNG）注：上述为2022年5月上线的移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。2022年5月中国自主研发海外市场实际销售收入：环比下降2022年5月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为14.46亿美游戏币，环比下降5.80%，下滑的主要原因是部分头部产品流水下滑。数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）境外市场游戏变化情况：游戏福利、新版本、新活动为主要增长因素《少女回战》有不少礼包兑换码可以领取奖励，中国台湾省市场增长明显，在5月iOS畅销榜上均处于TOP10以内。《传说对决》同样在中国台湾省市场增长较多，在5月iOS畅销榜上仅有一天不在TOP10以内。《剑侠世界3》发布了最新5月礼包兑换码，同时进行了2次版本更新，在中国香港市场iOS畅销榜上仅有一天不在TOP10以内。《崩坏3》在美国、日本等多个境外重点地区市场均实现增长。五一期间多个新活动上线，促进流水上升。《七号堡垒手游》更新次数多达5次，在韩国市场iOS畅销榜中排名呈上升趋势。数据来源：伽马数据（CNG）注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。iOS渠道境外下载测算榜TOP10：一款新游上榜且登顶2022年5月iOS渠道境外下载测算榜中，新游《神觉者》登顶。《神觉者》是由莉莉丝自主研发的都市神话题材3D卡牌类移动游戏，上线首日便位居中国香港、新加坡等多地iOS免费榜榜首。iOS渠道境外下载测算榜TOP10中休闲类产品占4款，射击类占2款。数据来源：伽马数据（CNG）注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。iOS渠道境外下载测算榜新游TOP10：游戏类型呈现多样化2022年5月iOS渠道境外下载测算榜新游TOP10中，游戏类型呈现多样性，其中模拟经营类、休闲类和卡牌类各占2款。数据来源：伽马数据（CNG）注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。重点赛道关注——消除类：长线运营产品助推整体流水稳定提升创梦天地市占率长期位居前二在疫情影响、市场饱和等多项因素的叠加影响下，多个细分赛道竞争加剧，且部分赛道市场规模出现萎靡，因此尚存在一定机会的赛道需要被重点关注。以消除赛道为例，受《开心消消乐》《梦幻花园》等长线运营产品助推，消除移动游戏整体流水稳定提升，相比于庞大的用户基础，赛道潜力仍具备进一步挖掘空间。且现阶段主要产品也已上线多年，这一赛道的新品具备较高破局机会，头部企业如乐游戏币素、创梦天地等也有望凭借在这一赛道积累的研发、运营优势持续扩充市场容量。其中创梦天地多款产品流水稳定位居品类TOP5，2020年、2021年及2022Q1市占率均位列前二，企业赛道布局及发展模式值得重点分析。数据来源：伽马数据（CNG）数据来源：伽马数据（CNG）赛道重点企业分析——创梦天地：消除品类市占率稳定提升至30%，未来将向全球拓展赛道优势自2017年与知名消除厂商Playrix合作起，创梦天地便不断深耕消除赛道，积累了丰富的商业化运营和产品调优经验。所发行的梦幻系列产品通过玩法的融合创新，实现与传统三消产品的差异化竞争。截至2022年一季度末，创梦天地在消除赛道的市场占有率已接近30%，稳居赛道第二的位置。未来，创梦天地将进一步深耕消除赛道，持续提升产品发行、关卡设计、游戏研发等各方面能力，以精品化产品正面推动创梦天地在消除游戏赛道占有率的提升；同时，创梦天地在研新品也瞄准全球市场，有望发挥在国内市场积累的消除赛道经验，在海外市场进一步拓展发展空间。目前，海外市场消除品类市场规模高达数百亿游戏币，已有企业借助消除类融合玩法获得一定成绩，创梦天地也具备较高机会。数据来源：伽马数据（CNG）赛道重点企业分析——创梦天地：深化IP与实体经济结合的商业模式，线下展会探索IP发展新路径创梦天地拥有多维度的IP矩阵，在游戏侧覆盖了消除、跑酷、MMO等多个品类，同时也在积极培育自有IP，进而打造IP与实体经济结合发展的商业化模式。在IP运营上，创梦天地持续对线上IP与线下实体结合的商业模式进行探索，在传统IP运营中由线下活动维系线上IP用户活跃度思路的基础上，创梦天地将运营重心从线上转移至双端，构建IP业务与线下实体业务相互促进的发展关系。在用户层面可以更为充分的利用IP影响力，实现双向引流；在变现层面则是将线下活动直接变现升级为主要变现途径之一。现阶段，创梦天地旗下QQfamily线下体验店发展迅速，2022年计划新增直营门店40至50家，同时在IP方面也已取得了大量游戏、潮玩IP授权，近期还举办了“宙酱”潮玩展，进而通过对新领域的不断探索，覆盖更多年轻用户群体，同时也为产业衍生发展提供更多思路 |
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雷达卡
发表于 2022-6-22 21:09:34
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