厦门游戏进军海外，首选金砖国家

https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/14946990030/1000■网易厦门产业中心服务孵化的工作场景。            

“不出海，就出局”已成为游戏界的共识。在游戏出海数量稳步攀升中，开发者们仍面临诸多挑战，比如复杂的网络环境、跨国对战的需求、游戏玩法的创新、海外数据的掌握以及应用安全、文字翻译等，这些都可能成为游戏企业“大航海”浪潮中的“拦路虎”。

今年，位于美峰创谷的网易厦门数字产业中心启动了“游戏出海”专项培育行动。在他们的指导下，一些厦门游戏开发团队已把巴西、俄罗斯等金砖国家作为出海的首选目的地。

“今年，我们正在纳入培育的游戏企业有30家，其中12家在金砖国家有发行需求。”网易厦门数字产业中心总经理覃淮汝说，拉美游戏市场潜力非常巨大。以巴西为例，这里有着南美最大的互联网市场。在端游时代，中国游戏《完美世界》《弹弹堂》在巴西都取得过极好的成绩。俄罗斯也是厦门游戏企业出海不错的选择。现在，俄罗斯有7000多万游戏玩家，其中手游玩家4700万多个。而厦门游戏企业在手游开发上有着不错的基础。

覃淮汝介绍，去年下半年，厦门一家游戏企业已把一款女性休闲游戏推广到俄罗斯。目前，无论是下载量，还是付费营收，都取得了不俗的成绩。今年，这家公司也加入“游戏出海”专项培育行动。网易方面将重新梳理他们的出海策略，对其今后在金砖国家开拓市场提供有针对性的帮助。

“最直接的帮助就是IP打造。”覃淮汝说，网易参股的美泰163拥有芭比娃娃、风火轮小汽车和UNO纸牌等大量的玩具IP，对游戏企业开拓金砖国家市场的衍生空间和想象空间有非常大的帮助。

游戏不分国界，首先要克服的是语言关。覃淮汝说，在这方面，网易有道翻译能以低成本为游戏开发者提供服务。游戏市场的开发潜力越大，对于游戏本地化的标准就越高。翻译、编辑、审校、测试，每个角色都要有明确分工。字词、句组甚至标点符号，都能在符合规范标准的情况下进行语言转化。以网易游戏为代表的大型游戏公司，在游戏出海时，能够承担起游戏本地化的工作。

此外，针对初创开发者，网易方面还能免费提供安全服务、云计算、人工智能、大数据等资源，还能帮助开发者产品上线做市场验证。开发者只需专注打磨自己的产品。

针对俄罗斯、巴西等金砖国家的游戏市场，游戏的推广与支付也是需要解决的问题。本地化的支付体系和消费习惯常常给游戏产品的付费带来很大影响。用户支付习惯、外汇清算也都是网易可以帮助游戏企业解决的问题。

厦门晚报记者 张海军 通讯员 管轩 刘清