《黑神话：悟空》成游戏圈顶流：4年“修炼”终成正果

本报记者 许心怡 吴可仲 上海报道

历经4年“修炼”，《黑神话：悟空》终成正果。

8月20日，《黑神话：悟空》甫一上线不仅成为游戏圈顶流，更是出圈到包括文旅在内的多个领域。在正式发布前，其联名合作已经“接到手软”。自正式发售以来，《黑神话：悟空》已经在销量、在线人数等方面取得佳绩。截至8月22日，其在Steam热玩榜和热销榜均位列第一。

“尽管《黑神话：悟空》的成绩已经非常优秀，但单从游戏售卖的利润来看，还是比不上热门抽卡手游一期的卡池收入。”广大大数据研究院分析师胡小璐对《中国经营报》记者表示，尽管这款游戏对同期网游造成冲击，但它的更多收入还需要从多样化的途径中挖掘。

销量超450万份

8月20日上午10时，《黑神话：悟空》全球解锁。当日，这款游戏Steam在线人数突破200万。8月21日晚，其Steam同时在线人数再创新高，达到了235.8万人。截至8月22日，《黑神话：悟空》在Steam热玩榜和热销榜均位列第一。

根据国游销量榜统计，《黑神话：悟空》在Steam上已售出超过300万份，加上WeGame、Epic和PS平台，总销量超过450万份，总销售额超过15亿元。

《黑神话：悟空》首次出现在公众视野是在4年前的8月20日。当时，其开发商游戏科学发布了一则13分钟实机演示视频。画面中展现的逼真细节和精彩打斗一下子点燃了玩家热情。在此之前，国产游戏中尚未出现这样高质量的大型单机游戏。目前，这则视频在哔哩哔哩播放量超过5800万。

彼时，《黑神话：悟空》方面介绍，这款游戏将采取一次性买断制的单机付费模式，不排除发售DLC（可下载内容）与非数值向的内购内容，预计登录PC和所有主流主机平台，也不排斥可以流畅运行端游的云游戏平台。

采取买断制的商业模式在国产游戏中十分罕见，对于游戏开发商而言无疑也是一个需要勇气的理想主义之举——大型买断制单机游戏研发时间长、投入成本大、不确定因素多。时至今日，大部分热门国产游戏仍更为现实地采取免费游玩+内购的商业模式，通过长期运营来获得流水。而这样的模式也容易造成游戏运营后期故事、人设崩坏，数值失衡等问题。

《黑神话：悟空》在开发过程中从虚幻引擎4迁移至虚幻引擎5，在一个逼真的虚拟世界中创造出精美的视觉效果和流畅的操作体验。自首曝以后，《黑神话：悟空》每年放出的实机演示画面都能引发广泛讨论。

2023年年底，《黑神话：悟空》公布了发售日期；今年2月，《黑神话：悟空》位列当月国产游戏版号名单中；8月8日，《黑神话：悟空》最终预告发布，进一步展示了游戏内的部分场景、关卡以及变身系统等，将玩家的期待值拉满。截至8月22日，最终预告在哔哩哔哩的播放量达到1800万。

如今，《黑神话：悟空》不仅在销量方面取得成功，其最终展现出来的品质也没有辜负玩家期待。8月22日，《黑神话：悟空》在Steam的好评率达到97%。玩家的积极评价大多集中在游戏的美术和战斗系统方面。

记者在游戏中观察到，《黑神话：悟空》的打斗部分主要由散怪和各式各样的精英怪物组成。这些精英怪物取材自《西游记》，有着与各自外形、身份匹配的招式，不仅招式多样，特效也十分华丽。《黑神话：悟空》制作组将其战斗系统做到极致，对于喜爱战斗的玩家来说将是一场酣畅淋漓的体验。

不过，根据玩家评论，《黑神话：悟空》也有一些不足之处，比如刚上线部分细节仍有待优化，游戏内空气墙太多且没有地图指引，造成玩家体验不畅。

记者就《黑神话：悟空》销量成绩和外界评论，联系游戏科学和投资方英雄互娱方面采访，截至发稿未获回复。

流量热度“实属罕见”

一直以来，单机、主机游戏在中国游戏圈较为小众。根据中国音数协游戏工委《2024年1—6月中国游戏产业报告》，今年上半年，中国移动游戏市场实销收入1075.17亿元，而客户端和主机游戏市场实销收入分别为337.63亿元和7.97亿元。

然而，《黑神话：悟空》却具备以往国产单机游戏缺乏的热度和商业价值。记者根据《黑神话：悟空》官方微博统计，今年以来，这款游戏已经和十多个品牌达成合作或展开联名，合作产品包括共享单车、服饰、游戏设备、饮品、周边等。尤其在进入8月以后，《黑神话：悟空》方面频繁公布联名、合作消息。

“《黑神话：悟空》作为一个全新IP，游戏还没发售就联名接到手软，这无论是在手游还是单机游戏历史上都实属罕见。”胡小璐对记者表示，“单从品牌影响力来讲，只有2020年的《赛纪博朋克：2077》可以相比，说打破纪录、创造历史也不为过。”

在把握住流量时机的情况下，联动对游戏方和品牌方是一场双赢。

胡小璐以瑞幸咖啡和《黑神话：悟空》的联动为例，介绍道：“这是瑞幸咖啡第一次与未上线游戏IP联动。瑞幸咖啡在游戏上线前一天推出‘腾云美式’，既把握住宣发黄金时间与预热流量，又避开游戏发售日，牢牢抓住用户与潜在用户眼球。联名咖啡的热卖既提前证明了‘黑神话’IP的消费号召力，也是瑞幸咖啡继茅台联动后的又一次出圈宣传。”

《黑神话：悟空》解锁后，其更是不止在游戏圈占据了顶流位置。上线首日，“黑神话悟空”词条冲上微博热搜第一；上线后3日，《黑神话：悟空》相关的多个词条出现在微博热搜榜。

多地文旅部门、风景区、政府官方账号也蹭上这波热度，纷纷认领游戏中的场景古迹。其中，山西省是《黑神话：悟空》取景地最多的地方，多达27处。而山西文旅也迅速反应，发布了多则“跟着悟空游山西”话题相关视频，让当地的古迹和古建筑出圈了一把。

此外，《黑神话：悟空》的大热还一度带动华谊兄弟（300027.SZ）、浙版传媒（601921.SH）、旗天科技（300061.SZ）等相关概念股上涨。不过发售两日后，资本市场已经趋于冷静。8月22日，华谊兄弟、旗天科技跌超10%，浙版传媒逼近跌停，致尚科技（301486.SZ）、中信出版（300788.SZ）等跟跌。

与玩家“双向奔赴”

从正式发布前的万众期待，到发布后销量登顶，《黑神话：悟空》的热议、热销反映了玩家对高质量国产单机游戏的渴求。8月22日，Steam平台对《黑神话：悟空》的评测中，中文评测占比超过90%。而这款游戏最终的成功，印证了玩家与高品质游戏的“双向奔赴”。

“《黑神话：悟空》的成功是具有开创性和历史意义的。它不仅取得了销量、口碑、在线游玩人数等多方面的成功，更是证明了中国游戏市场的消费力之强。作为一个约80%销量由中国玩家贡献的游戏大作，《黑神话：悟空》说明了中国玩家有足够的消费实力撑起单机游戏市场。”胡小璐表示。

不仅如此，胡小璐还注意到，《黑神话：悟空》有进一步开拓大型国产单机游戏市场的潜力——许多潜在用户开始自发了解游戏并购买消费，相当多同期、同类游戏受到冲击，“一些独游制作人反馈，自己的游戏在线人数自《黑神话：悟空》发布以来下跌了15%—30%。”

8月20日，心动公司（02400.HK）CEO黄一孟在社交平台透露，《黑神话：悟空》10点上线后，该公司某款游戏在线人数下跌了15%。

胡小璐还认为，《黑神话：悟空》一定程度上为游戏正名，洗去了电子游戏的一些“污名”；另外，《黑神话：悟空》让更多海外玩家了解到《西游记》是中国的名著，这也能让国内舆论认识到优秀的国产游戏会成为文化输出的绝佳载体。

“但现实是，尽管《黑神话：悟空》的成绩已经非常优秀，但单从游戏售卖的利润来看，还是比不上热门抽卡手游一期的卡池收入。”胡小璐话锋一转，提到了更为迫切的国产游戏生存问题，“《黑神话：悟空》更多的收入可能要从联动、周边、IP授权甚至文旅等游戏外项目来赚取。”