拓宽全球视野探讨游戏出海新趋势 2024年度游戏商务大会圆满举办

中国游戏论坛 · 发表于 2024-7-25 16:19:29

在数字化时代，游戏产业已成为全球娱乐市场的重要组成部分，游戏出海也成为越来越多中国游戏企业的战略选择。昨日，ChinaJoy期间的重要亮点活动之一，2024年度游戏商务大会煮酒论英雄，共计当下，共话未来。

从可选项到必选项
游戏企业的全球化之路迈入一个崭新的阶段，出海战略也从游戏产业发展中，原本的“可选项”逐渐转变为“必选项”。不出海就出局，产业的跨地域转移是促进经济发展的关键，现在的游戏产业，市场规模增幅减缓、人口红利趋于饱和，国内经营成本不断攀升，敦促着企业想方设法要破局。但理解出海的全球化视野，需要站在一个更高层面的位置。出海的战略布局，必须了解当地市场情况，选择核心市场、战略型市场、机会性市场和新兴市场，充分结合自己的出海目标，明确出海战略。

总部位于上海的恺英网络成立于2008年，它们多款游戏在海外市场取得优异的成绩。商务部总经理兼首席商务官朱晓旭女士分享了经典IP的全球化融合之路。游戏整体是被称为艺术的，但是现实生活里游戏行业距离高科技领域还是有很远的差距，所以抛掉语言词缀的光环，游戏行业最终要落地成技术。《仙剑奇侠传：新的开始》是根据经典IP《仙剑奇侠传》改编的一款游戏。2023年9月上线以来，稳居小游戏微信畅销榜前十名。2024年1月同名手游上线，首月稳居下载榜前十名，港澳台、新马泰版本也于本月21日上线。“这是大家耳熟能详的IP，但是海外发行的工作我们也思考了很多。首先《仙剑》原著中迷宫玩法是其特色，而在玩家心目当中迷宫和宝藏常常联系在一起，考虑到中华上下五千年，先辈们留给我们大量的文物宝藏，于是我们游戏内制作了一系列贴合历史文物的藏品玩法，玩家在游戏内通过巧思解秘以及探索，寻到历史徜徉中的珍贵文物，并展示在玩家的私人藏品中，参考文物包括了长信宫灯等。”其次游戏内的节日紧紧围绕中国传统二十四节气进行主题设计。春日惊蛰，玩家们互相寻访互赠春礼，夏日大暑玩家在游戏客栈内畅饮凉茶。秋日立秋，林场狩猎，酣畅淋漓。冬至时分，再来一份热气腾腾的饺子，充分将节日与民俗紧密结合。针对出海版本，我们更是在客栈里面增加了贴近港台民俗的特色小吃等等。

中国游戏出海，中国文化随着这艘大船，同样扬帆起航。
从等机会到造机会
出海，发行是重要的一环。上海悠星网络科技有限公司一直助力国产IP走向海外。“落实到发行层面，我们的理念是致力于给玩家带来不止于游戏的体验。”公司品牌公关负责人宋凡夫介绍。自2017年，他们先后帮助由蛮啾网络和勇仕网络联合开发的《碧蓝航线》，由猫粮工作室开发的《雀魂》，包括鹰角网络开发的《明日方舟》，以及勇仕网络开发的《深空之眼》，国产游戏IP成功登陆海外多方市场，在各地区手游畅销榜都取得不错的排行。

游戏本身的品质是至关重要的内容，所以发行商会针对游戏的本地化内容，尤其是文案、美术、配音等等，希望给当地玩家带来最沉浸的体验。“以配音为例，现在《明日方舟》不同的角色它的出生地是不一样的，为了让玩家能够有一个更强的沉浸感和代入感，我们会选择不同口音的配音演员去演绎这样的区别。像在韩国的话，我们就选取了有韩国京畿道口音的配音演员进行配音，给韩国玩家有不一样的体验，也受到了韩国玩家的好评。”除了动画以外，音乐也是与玩家沟通的重要形式。在关键的节点，发行商会在不同区服配合玩家的喜好打造一个不同风格的衍生音乐。宋凡夫透露：“比如说在日本，我们会更多的和知名艺人包括声优去做主题曲，在欧美玩家会比较喜欢电子或者说节奏相对来说比较强的音乐，我们也是以这个方向去做延伸，去推出更多电子乐的内容，让玩家能够消费。韩国的话，我们也会联系当地一些著名作曲家，推出不同季节的主题音乐，受到韩国玩家非常高的评价。”

不再等待，而是主动出击，主动包装，主动融入，这大概是中国游戏出海势头越来越大的“秘笈”。
在对话中发现问题，找到答案——企业出海进行时，把握好创新与内卷的边界，在良性竞争中做大做强中国文化品牌。本届游戏商务大会由中国音像与数字出版协会、上海虹桥国际中央商务区管理委员会共同指导，中国音数协游戏工委、上海市嘉定区人民政府主办。（新民晚报记者华心怡）