8月微信小游戏流水出炉：豪腾、三七、江娱前三，两

中国游戏论坛 · 发表于 2023-9-21 15:05:14

小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一。
基于获取的各方数据，DataEye独家公布微信小游戏流水数据，也将定期发布月度微信小游戏观察。（以下数据为DataEye独家获取，非微信官方，经核实误差不超过1%）
一、8月小游戏流水（一）8月小游戏流水榜

8月微信小游戏流水榜TOP5分别是：《咸鱼之王》《寻道大千》《口袋奇兵》《肥鹅健身房》以及《次神光之觉醒》。
从厂商来看，北京豪腾表现强势，TOP10中就有三款产品，三七、冰川等华南厂商，也有相当不俗的表现。小游戏赛道竞争激烈，流水榜和消耗榜有较高重合——逐渐进入买量时代。
从变现模式来看，微信小游戏TOP26中，混合变现占比接近一半，说明混合变现模式的微信小游戏在收入表现方面强势。
（二）8月小游戏流水分布

从大盘流水品类分布占比情况来看，“角色卡牌”和“放置类”产品合计占比约为50%，市场表现强势，其次是RPG类、模拟经营、战争策略、塔防。
“角色卡牌”中，主要就是《咸鱼之王》一己之力拉高了整个细分赛道。而“放置类”此处是包含了开箱子，主要是《寻道大千》《疯狂骑士团》拉高细分赛道流水占比。
二、8月买量投放（一）微信小游戏参投素材量、参投游戏数

总素材量方面，ADX数据显示，2023年8月，暑假临近尾声，微信小游戏素材大盘总量在7月冲高后有所下滑，从7月的每日1.3万，下滑至8月的1.2万左右。
8月，微信小游戏素材大盘仍主要由头部小游戏主导：《咸鱼之王》素材占大盘素材量约44.5%，《寻道大千》约35%，《疯狂骑士团》约5.4%，《商业都市》约3%。8月素材大盘的下滑，主要因为《咸鱼之王》投放素材量环比下滑（7月该游戏素材占大盘约50%，8月占比下滑了5.5%）。

参投游戏方面，ADX数据显示：2023年8月，每天约3200款微信小游戏参与买量投放，最高一天高达3330个；每日新游大多维持在15-35个，最高一天有42个。
参投游戏总量环比7月同样有所降低，7月末最高一天高达3700个游戏参投。到了8月初，经过了买量狂卷的7月后，参投游戏数明显小幅下滑，但下滑持续一周后又略有提升——总有愿意抓住机会入场的产品。
（二）微信小游戏参投素材量、参投游戏数

ADX数据显示，8月，参投微信小游戏TOP10分类中，休闲、益智、消除占比位列前三。这些游戏数量多，但难通过“非买量途经”获量，因此往往会参与买量，但投放的素材远不及头部产品。从投放的素材量角度看，属于腰尾部参与者。
参投TOP10分类的游戏数，休闲、益智、消除三类参投游戏数8月逆势提升，依次分别增加了83、44、5款游戏入场，此外武侠类也新增了8款游戏参投。相反，其它品类参投游戏，都出现不同程度的减少，仙侠、传奇、三国减少游戏数最多，依次分别减少了19、16、10款。在数百款参投总量基础上，这一变化对大盘影响不大。
8月参投游戏数量的变化，说明偏中重度的小游戏题材，相对休闲轻度题材而言，虽然利润相对更高，但也更卷更难买量。
（三）微信小游戏8月消耗榜、素材量飙升情况

8月买量金额消耗TOP26：主要是几家常见的小游戏厂商素材投放居前，包括豪腾、三七、冰川、途游、4399等。玩法方面，主要是开箱、卡牌、放置、经营。买量金额消耗榜，与流水榜重合度较高。

DataEye-ADX显示，8月素材飙升榜TOP15（筛选标准：8月投放超300组素材微信小游戏中，素材榜排名提升数的降序）：中重度题材表现突出，传奇、仙侠/武侠有强势入局的趋势，飙升榜TOP15中有8款传奇或仙侠/武侠题材小游戏。此外同属国风题材的三国、中国神话题材也有一席之地。
杭州富据网络的传奇小游戏《封神战》凭借着“封神”电影火爆位列素材飙升榜第一，8月中开始投，截至月底的16天已投出877组素材，其素材主打“1游戏币都不需要充”。恺英网络《仙剑奇侠传之新的开始》小游戏，位列飙升榜第七。该游戏有IP加持，素材主打上线免费100连抽。