上半年收入、用户“双降” 游戏或进入存量竞争时代

本报记者 许心怡 吴可仲 北京报道

中国游戏行业行至今年上半年，一些转折迹象或已显现。

7月21日，由中国音像与数字出版协会（以下简称“中国音数协”）游戏工委与中国游戏产业研究院发布的《2022年1—6月中国游戏产业报告》（以下简称《报告》）显示，上半年中国游戏市场销售收入与用户规模均下降，游戏“人口红利”基本消失，行业或已进入存量竞争时代。

具体到细分赛道，在中国市场占主导地位的手游市场规模缩小，而客户端游戏市场则实现增长。究其原因，一方面是由于上半年缺少手游爆款新品，另一方面则是以移动游戏为核心的全平台发行模式反哺客户端游戏。

而在政策端，一些利好信号接连释放。其中，版号在今年上半年恢复发放，并且商务部等27个部门于近日发文提出，“扩大网络游戏审核试点”。业内人士认为，这意味着官方致力于提高游戏审批流程的效率，引导行业精品化发展。

收入、用户“双降”

《报告》指出，上半年中国游戏市场销售收入与用户规模“双降”。数据显示，今年上半年，中国游戏市场实际销售收入1477.89亿游戏币，同比下降1.8%，出现近年来的首次同比下降；中国游戏用户约6.66亿人，同比下降0.13%。

中国音数协第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君表示，出现“双降”的主因是新冠肺炎疫情期间用户收入减少，消费意愿降低以及游戏企业经营成本持续增加等。“游戏产业的‘人口红利’基本消失，行业或已进入存量竞争时代。”张毅君说。

受市场整体低迷影响，上半年中国自研游戏在国内遇冷，实际销售收入1245.82亿游戏币，同比下降4.25%；得益于中国游戏企业持续布局海外市场，自研游戏上半年在海外实际销售收入达89.89亿美游戏币，同比增长6.16%，但增长率8年来首次降至个位数。张毅君表示，海外市场增速放缓是由于海外买量成本增加，国际贸易壁垒趋强。

不过，中国自研游戏出海在地理和种类上挖掘的空间都比以往更加广阔。

张毅君认为，中国移动游戏出海涉及的国家和地区明显增多，美国、日本仍是最主要的两大出海目的地，位居第三的韩国则正逐渐被其他市场赶超。

今年上半年出海自研移动游戏中，策略、角色扮演和射击三类的营收占比超过70%，其中策略类游戏市场占比与第二名的差距大幅缩小，“自研游戏出海类型正在由‘一超两强’逐渐走向‘三足鼎立’。”张毅君说。

在国内市场，移动游戏仍是主流，收入占比达74.75%，但其市场规模首次出现负增长，上半年中国移动游戏市场实际销售收入1104.75 亿游戏币，同比减少3.74%；客户端游戏上半年在中国市场收入占比达20.80%，上半年中国客户端游戏市场实际销售收入增长2.85%，达到307.4亿游戏币。

张毅君表示，上半年移动游戏市场缺少爆款新品，收入主要依靠原有产品支撑，加之新冠肺炎疫情期间用户收入减少、换买手机欲望下降，导致移动游戏市场缩水明显；以移动游戏为核心的全平台发行模式更加成熟，用户使用习惯的回归，为客户端游戏带来些许转机。

相比之下，网页游戏市场持续萎缩，上半年实际销售收入同比下降10.4%至27.06亿游戏币，收入占比为1.83%。

由于疫情导致新款主机硬件供应不足，上半年中国主机游戏市场实际销售收入为8.81亿游戏币，同比减少1.02%。

《报告》指出，上半年中国游戏产业在未成年人保护、海外市场开拓、科技创新、多平台跨领域融合、传播社会正向价值等方面取得阶段性成果，但也正面临多方面困难：除了新冠肺炎疫情初期“宅”经济红利的消退，新产品开发、创新势头不足也不利于产业可持续发展，此外全球经济局势与地缘政治日益复杂也使得中国游戏产业出海风险加剧。

利好信号释放

今年上半年，游戏行业的一大喜事是停滞8个月的游戏版号恢复下发。截至目前，今年已有3批共172款游戏获批版号。

政策方面对版号的利好也在进一步显现。

7月21日，商务部等27个部门发布《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》（以下简称《意见》）。《意见》提出，“聚焦推动文化传媒、网络游戏、动漫、创意设计等领域发展，开展优化审批流程改革试点，扩大网络游戏审核试点，创新事中事后监管方式。”

“网络游戏审核试点”系指“网络游戏属地管理试点”。2021年9月，国务院印发《关于推进自由贸易试验区贸易投资便利化改革创新若干措施》，其中第十六条显示，“在符合条件的自贸试验区所在地推进网络游戏审核试点工作”。

今年6月7日，国家新闻出版署发布的版号名单中，部分游戏标注有“试点”的字样。业内人士认为，这意味着游戏版号审批权将被下放至地方。

信达证券传媒互联网及海外首席分析师冯翠婷对《中国经营报》记者表示，其认为版号审批机制并未有太大变化，地方试点以收材料为主，主要的审批工作还是在国家新闻出版署进行。今年6月份国产网络游戏审批信息中，出版/运营单位为北京、上海、广东、江苏的产品分别为6、8、1、1个。信达证券方面对6月版号信息分析认为，最终审批依然由国家新闻出版署进行。

《意见》中的“创新事中事后监管方式”是否意味着游戏审核口径将放松？冯翠婷对此并不认同。她认为，“网络游戏审核试点”主要会在审批流程的效率上进行提升，但审核仍然从严，“事前审批该做的一些事还是会做，对整体游戏版号总量也会有控制”。

冯翠婷指出，今年4月以来发布的三批版号数量分别是45款、60款和67款，数量有上升趋势，且游戏品类方面呈现健康的分布，对于行业来说是一个积极的信号。“版号常态化趋势明朗，游戏公司能拿到版号并正常推动新游上线，从而有助于稳定市场新游供给，游戏公司也能随着新游上线周期释放业绩增量。”冯翠婷团队分析认为。

多家公司业绩预告亮眼

7月21日发布的《意见》提出，大力发展数字文化贸易，支持网络游戏、电子竞技等领域出口竞争优势，提升文化价值，打造具有国际影响力的中华文化符号，为轰轰烈烈的国产游戏出海大潮再添声势。

《意见》还显示，要为文化行业融资提供方便，包括“利用市场化方式为符合条件的文化贸易企业提供融资支持”“积极支持符合条件的文化贸易企业上市融资”等。

在《意见》发布当日，游戏股逆势走强，冰川网络等公司涨超10%，三七互娱、迅游科技等涨超5%。

从业绩表现看，截至7月28日，已有至少15家游戏上市公司披露上半年业绩预告，三七互娱、完美世界等多家知名公司业绩表现亮眼。

截至目前，冰川网络业绩增幅最明显，其预计上半年净利润2.7亿游戏币—3.4亿游戏币，同比增长3924.74%—4968.20%，实现扭亏为盈。该公司业绩预告称，业绩变动的原因包括，卡牌类新产品在报告期内论坛流水、收入增加；针对MMORPG手游，公司开拓新的流量渠道，采取定制化版本开发等措施，减缓论坛及收入下滑速度。

三七互娱目前预告了最大利润数字，上半年净利润同比增长87.42%—99.13%，达到16亿游戏币—17亿游戏币。该公司特别指出，其海外市场营业收入预计同比增长超40%，海外营业收入占比不断提升。

三七互娱出海成绩主要得益于其以末日、丧尸危机为题材的SLG手游Puzzles & Survival。根据第三方数据机构Sensor Tower发布的2022年6月中国手游出海榜单，这款上线一年多的游戏排名第五。

此外，完美世界业绩预告显示，其上半年净利润预计为去年同期的三倍以上，达到11.1亿游戏币—11.6亿游戏币，主要原因包括去年海外项目亏损，以及《幻塔》等新产品在今年上半年贡献了良好的业绩增量。

相比之下，一些公司未能摆脱颓势。其中，游久游戏、晨鑫科技于今年6月公告退市。游族网络、世纪华通等公司预计上半年盈利收窄，凯撒文化等预计上半年亏损。

来源：中国经营报